La gran apuesta de Amazon en la NFL es una victoria temprana para Prime

La gran apuesta de Amazon en la NFL es una victoria temprana para Prime

Gran sorpresa: a la gente le gusta fútbol!

Esa es quizás la conclusión más importante después de La primera transmisión real de la NFL de Amazon, lo que sucedió el pasado jueves por la noche. Un gran enfrentamiento de principios de temporada entre un par de contendientes al Super Bowl, los Kansas City Chiefs y Los Angeles Chargers, se convirtió en el primer juego de temporada regular de la NFL en ser transmitido. exclusivamente a través de Amazon Prime (o cualquier servicio de transmisión, para el caso). La gente en los mercados de Kansas City y Los Ángeles podía verlo por televisión, pero en el resto del país, solo se transmitía.

La transmisión de Amazon fue una producción deslumbrante con una introducción animada ingeniosa, un tema musical completamente nuevo y dos equipos realmente buenos que produjeron un súper Juego entretenido (y cercano). Y, según lo más parecido que tenemos a las métricas reales, fue un éxito para Amazon.

Thursday Night Football en Prime (aparentemente) lo mató

Según un memorando interno del vicepresidente de Prime Video y director global de deportes, Jay Marine, el juego Chiefs-Chargers se veía bien para Amazon en dos frentes.

En primer lugar, supuestamente fue la “noche más vista del horario de máxima audiencia en los Estados Unidos” en la historia de Prime Video. En segundo lugar, proporcionó la mayor cantidad de suscripciones en un período de tres horas que Amazon Prime (que cuesta $ 140 / año) jamás haya visto. Como referencia, Prime ya tenía alrededor de 200 millones de suscriptores globales antes de todo esto, y eso es desde el año pasado.

Dado que estas estadísticas de suscripción Prime fueron compartidas por el propio Amazon, debe tomarlas con pinzas. Estas son, por supuesto, métricas cuidadosamente seleccionadas que no incluyen números específicos, como exactamente cuántas personas se registraron el jueves por la noche. pueden no ser equivocado o falsopero no cuentan toda la historia, y nada lo hará hasta que Nielsen proporciona sus calificaciones oficiales. Esos no han sido publicados en el momento de escribir este artículo.

Hay un contexto adicional a considerar. Para empezar, este fue el primer juego de la temporada regular de la NFL que fue exclusivo de transmisión para la mayoría de los estadounidenses. Dado lo popular que es el fútbol en los EE. UU., podría haber millones de personas que se dieran cuenta esa noche que necesitaban Prime Video para ver el juego y se inscribieron en medio de la desesperación. Sé que necesitaba tener una larga llamada telefónica con mi papá para explicarle cómo podía ver el juego, aunque ya tenía Prime Video listo.

Obviamente, todos los que se inscribieron febrilmente para ver fútbol la semana pasada no necesitarán volver a hacerlo durante las siguientes 14 semanas de Thursday Night Football en Prime. Amazon no podrá presumir de esos números de suscripción todas las semanas. Aún así, incluso con esta información limitada, está claro que Amazon tomó la decisión correcta al pagar mil millones de dólares por año por los derechos de un partido de fútbol cada semana. Incluso si no todos estaban contentos con la calidad de la transmisión. (Fue mayormente impecable para mí).

Un dedo en cada pastel

Tony Gonzales, Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth y Richard Sherman en el programa previo al juego de Amazon TNF

El programa previo al juego de Amazon presenta una alineación estelar que incluye a Tony Gonzales y Richard Sherman.
Crédito: Jamie Squire/Getty Images

Es posible que las calificaciones de Nielsen de Amazon sean algo bajas para el primer juego de TNF. Sería difícil igualar o superar los 17,9 millones de espectadores que atrajo el jueves por la noche el thriller Chiefs-Chargers de la temporada pasada en una combinación de televisión en red y por cable, según Revista de negocios deportivos. Pero incluso si los números no están del todo allí ahora, Amazon tiene este acuerdo por otros 11 años. Llegarán a su debido tiempo.

Y eso está bien porque a Amazon probablemente no le importen mucho las calificaciones brutas de audiencia, más allá de lo que necesita dar a los compradores de anuncios. Cada nuevo suscriptor de Prime representa potencialmente $140 por adelantado para la compañía y Prime se ha convertido en un servicio esencial para muchos debido a las diferentes ventajas que ofrece: envío gratis, entrega de comestibles gratis, una gran biblioteca de transmisión en Prime Video, acceso a Amazon Music y anuncios. -Transmisiones gratuitas de Twitch, y ahora un juego de la NFL cada semana.

Si los fanáticos de la NFL demuestran ser suscriptores fijos a largo plazo y las métricas de Amazon siguen aumentando, eso podría incluso afectar los tipos de programación en los que Amazon invierte para Prime Video. No solo podría haber más programación original de la NFL fuera de los juegos en vivo, sino que Amazon eventualmente podría usar el impulso para obtener los derechos exclusivos de aún más eventos deportivos. No es enteramente No es razonable imaginar que Prime Video se convierta en una especie de red de deportes solo de transmisión por derecho propio.

El peor de los casos para Amazon aquí podría ser que alguien compre una suscripción Prime y solamente lo usa para ver futbol. Probablemente sea seguro asumir que muchos de los nuevos suscriptores de la semana pasada finalmente use Prime para otra cosa de la que Amazon se beneficiará de alguna manera y muchas personas probablemente olvidarán darse de baja y se les cobrará nuevamente en el futuro.

Esa es la genialidad del enfoque de Amazon, nos guste o no. Es algo que Apple no puede replicar por transmisión de juegos de béisbol en AppleTV+, que nunca será un servicio general para personas como se ha convertido Prime. Si incluso los fanáticos de los deportes (un gran grupo demográfico al que le encanta gastar dinero) se ven obligados a comprar Prime, es difícil ver cómo algo más puede competir.

De alguna manera, aunque ya no tenga el control directo de la empresa, Jeff Bezos siempre encuentra la manera de ganar.

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