La inflación se cierne sobre los compradores que se dirigen al Black Friday

La inflación se cierne sobre los compradores que se dirigen al Black Friday

noviembre 25, 2022
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Los reflejos de los compradores que pasan se ven en el vidrio de una tienda de ropa Hollister que anuncia las ventas, antes del Viernes Negro y el feriado de Acción de Gracias, el lunes 21 de noviembre de 2022, en Miami.  Los minoristas marcan el comienzo de la temporada de compras navideñas el día después del Día de Acción de Gracias, preparándose para las mayores multitudes desde 2019. (AP Photo/Rebecca Blackwell)

Los reflejos de los compradores que pasan se ven en el vidrio de una tienda de ropa Hollister que anuncia las ventas, antes del Viernes Negro y el feriado de Acción de Gracias, el lunes 21 de noviembre de 2022, en Miami. Los minoristas marcan el comienzo de la temporada de compras navideñas el día después del Día de Acción de Gracias, preparándose para las mayores multitudes desde 2019. (AP Photo/Rebecca Blackwell)

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El Black Friday marca el regreso a los patrones familiares de compras navideñas, pero la inflación está pesando sobre los consumidores.

Los precios elevados de los alimentos, el alquiler, la gasolina y otros gastos domésticos han afectado a los compradores. Como resultado, muchos son reacios a gastar a menos que haya una gran venta y son más selectivos con lo que comprarán, en muchos casos, comprando cosas más baratas y tiendas menos costosas.

Los compradores también están usando más sus ahorros, recurriendo cada vez más a los servicios de «compre ahora, pague después» como Afterpay que les permite a los usuarios pagar artículos a plazos, así como agotar sus tarjetas de crédito en un momento en que la Reserva Federal está subiendo las tasas. para enfriar la economía estadounidense.

Tales dificultades financieras podrían ayudar a impulsar a los compradores a buscar gangas.

Isela Dalencia, que estaba comprando artículos básicos para el hogar como detergente en un Walmart en Secaucus, Nueva Jersey, a principios de esta semana, dijo que retrasará la compra de regalos navideños hasta el lunes cibernético, el lunes después del Día de Acción de Gracias, cuando las ventas en línea se aceleren. Luego, volverá a esperar hasta la semana antes de Navidad para conseguir las mejores ofertas, a diferencia del año pasado cuando empezó a comprar antes del Black Friday.

“Estoy comprando menos”, dijo Dalencia, señalando que gastará alrededor de $700 en regalos navideños este año, un tercio menos que el año pasado.

Katie Leach, una trabajadora social en Manhattan, también estaba recorriendo los pasillos de Walmart, pero dijo que comenzará las compras navideñas durante la primera semana de diciembre, como de costumbre. Esta vez, sin embargo, dependerá más de las ofertas, su tarjeta de crédito y los servicios de «compre ahora, pague después» para pasar la temporada de compras debido al aumento de los precios de los alimentos y otros gastos domésticos.

“El dinero no va tan lejos como el año pasado”, dijo Leach.

Las tendencias de este año contrastan con las de hace un año, cuando los consumidores compraban temprano por temor a no obtener lo que necesitaban en medio de obstrucciones en la red de suministro. Las tiendas no tenían que hacer muchos descuentos porque tenían dificultades para traer artículos.

Pero algunos hábitos pandémicos se mantienen. Muchos minoristas que cerraron sus tiendas el Día de Acción de Gracias y, en cambio, ofrecieron descuentos en sus sitios web para reducir las multitudes en las tiendas todavía se aferran a esas estrategias, a pesar del regreso a la normalidad.

Los principales minoristas, incluidos Walmart y Target, cerrarán nuevamente sus tiendas el Día de Acción de Gracias. Y muchos se alejaron de los Doorbusters, los artículos profundamente rebajados ofrecidos por un tiempo limitado que atraían multitudes. En cambio, los artículos con descuento están disponibles durante todo el mes, el Black Friday o el fin de semana festivo.

En el contexto económico actual, la Federación Nacional de Minoristas, el grupo comercial minorista más grande, espera que el crecimiento de las ventas navideñas se reduzca a un rango de 6% a 8%, desde el crecimiento vertiginoso de 13.5% de hace un año. Sin embargo, estas cifras, que incluyen el gasto en línea, no están ajustadas a la inflación, por lo que el gasto real podría incluso ser menor que hace un año.

Adobe Analytics espera que las ventas en línea aumenten un 2,5 % desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, una desaceleración con respecto al ritmo del 8,6 % del año pasado, cuando los compradores no estaban seguros de regresar a las tiendas físicas.

Los analistas consideran el fin de semana del Viernes Negro de cinco días, que incluye el Lunes Cibernético, un barómetro clave de la disposición a gastar de los compradores, particularmente este año. El período de dos meses entre Acción de Gracias y Navidad representa alrededor del 20% de las ventas anuales de la industria minorista.

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La escritora de finanzas personales de AP, Cora Lewis, contribuyó a este despacho.

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