La publicidad de las marcas latinoamericanas persigue más diversidad en las campañas

La publicidad de las marcas latinoamericanas persigue más diversidad en las campañas

  • Muchos consumidores en América Latina ya no se contentan con dejar que las marcas se queden al margen de las conversaciones difíciles.
  • Dado el importante papel que juega la publicidad en la configuración de la sociedad, las empresas que adoptan una causa social deben ceñirse a los valores de la marca.

América Latina es una región de muchas paradojas. Es el hogar de una de las poblaciones con mayor diversidad racial del mundo, sin embargo, muchos grupos siguen estando subrepresentados o retratados de manera estereotipada en la publicidad allí.

Los usuarios de Internet de América Latina no se sienten representados en la mayoría de los anuncios de video digital que ven


Los usuarios de Internet de América Latina no se sienten representados en los anuncios de video digital que ven.

Inteligencia interna



La población se compone de inmigrantes de Europa, Asia-Pacífico y Medio Oriente, así como de poblaciones indígenas amerindias y grupos africanos descendientes de esclavos. Es también una de las regiones más desiguales del mundo en términos de riqueza e ingresos, según la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), una comisión regional de las Naciones Unidas para fomentar la cooperación económica.

A pesar de que América Latina rompió con su pasado colonial con España y Portugal hace aproximadamente 200 años, su industria publicitaria todavía está preocupada por una notable falta de diversidad y representación.

«Si bien las marcas han realizado un esfuerzo concertado para aumentar su representación de diversos orígenes raciales y étnicos y romper con la representación tradicional de los roles de género en los materiales de marketing, un gran porcentaje de consumidores aún no se siente representado en la publicidad», dijo Matteo Ceurvels. , director de investigación de eMarketer para América Latina en Insider Intelligence, y autor de nuestro reciente informe «Opinión del analista: cómo las marcas en América Latina están abordando la diversidad y la representación en la publicidad

Estadísticas de publicidad en América Latina

Aproximadamente siete de cada 10 (70,2 %) usuarios adultos de Internet en América Latina dijeron que no se sentían representados en la mayoría de los anuncios de video digital que vieron, según una encuesta de marzo de 2021 realizada por EMI Research Solutions para Penthera.

A medida que los consumidores en América Latina están más sintonizados con el propósito y el mensaje de la marca, es cada vez más importante que las empresas retraten con precisión a las comunidades locales a las que se dirigen, al mismo tiempo que aceptan plenamente la diversidad en sus campañas de marketing. Esta fue una creencia compartida por más de las tres cuartas partes (78 %) de los usuarios de Internet en América Latina de 18 a 74 años encuestados en julio de 2019 por YouGov para Getty Images.

Empresas latinoamericanas que promueven la diversidad

El gigante latinoamericano de comercio electrónico Mercado Libre es un ejemplo de una empresa regional que ha adoptado la diversidad en sus materiales de marketing. El anuncio de video de julio de 2020 de la empresa, titulado «Libre de ser quien soy» (o «Free to Be Who I Am» en inglés), refleja cómo sus diversos empleados están empoderados para que se dediquen por completo al trabajo para impulsar la innovación en la empresa. .

en un oficial declaraciónMercado Libre dijo: “Seguimos promoviendo la igualdad de oportunidades porque creemos que la diversidad es la base de la innovación [for our users]y que las diferencias enriquecen e impulsan el crecimiento».

La empresa brasileña de chancletas y sandalias Havaianas también ha tomado medidas para abordar la diversidad y la inclusión en el contenido de sus anuncios. Con su campaña de verano de 2020 titulada #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays), la empresa se propuso mostrar la cultura vibrante y diversa de Brasil, al tiempo que aprovecha el color para celebrar la energía positiva del producto. Un anuncio de video de 1 minuto demostró cómo las sandalias estaban presentes en los momentos felices de la vida de las personas: bailar samba, jugar con amigos en la playa o disfrutar de una tarde tranquila en el mar.

en un entrevista con el medio de noticias brasileño Propmark, el director creativo Henrique Del Lama dijo: «La campaña busca buenos sentimientos y toda la energía positiva asociada con cada color, un elemento que está muy presente en todo el . Por ejemplo, el naranja es alegría, el rojo es pasión, el negro es fuerza, el amarillo es optimismo, el lila es sabiduría y el blanco es paz».

La campaña también se asoció con Young, Gifted, and Black (YGB), un banco de imágenes que ofrece fotos tomadas por mujeres negras, de mujeres negras. YGB proporcionó fotografías de seis mujeres para que formaran parte de los elementos fuera del hogar (OOH) y de las redes sociales de la campaña.

En la misma entrevista de Propmark, la fundadora de YGB, Joana Mendes, dijo: «Hacer este trabajo para Havaianas fue muy importante [to us] ya que pudimos mostrar [Black] mujeres en posiciones diferentes a las que la gente está acostumbrada a ver, tanto delante como detrás de la cámara».

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Este artículo fue publicado originalmente en comercializador electrónico.

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