Los anuncios están llegando a Netflix: ¿Cómo cambiará esto la industria del streaming?

Los anuncios están llegando a Netflix: ¿Cómo cambiará esto la industria del streaming?

El anuncio para lanzar suscripciones con publicidad en Netflix siguió a su informe de ganancias del primer trimestre de 2022, que registró una pérdida de suscriptores por primera vez en más de una década.

Los anuncios están llegando a Netflix, quizás incluso antes de lo previsto.

El periodico de Wall Street posee reportado que Netflix ha adelantado el lanzamiento de su nivel de suscripción con publicidad a noviembre. El heraldo de la mañana de Sídneymientras tanto, es reportando que Australia se encuentra entre los primeros países que probablemente experimentarán anuncios en Netflix a finales de este año.

Netflix anunció por primera vez que introduciría un nuevo nivel de suscripción de menor precio respaldado por publicidad en abril. Este fue un cambio radical de una compañía que había construido un imperio de televisión a pedido sin publicidad. De hecho, fue solo en 2020. que el CEO de Netflix, Reed Hastings, descartó la publicidad en la plataforma, diciendo «ya sabes, la publicidad parece fácil hasta que entras».

El cambio de opinión siguió al informe de ganancias del primer trimestre de 2022 de Netflix, que vio un pérdida de suscriptores por primera vez en más de una década. La adición de anuncios a la plataforma es una clara señal del período emergente de experimentación en el panorama de la transmisión.

¿Cómo funcionará?

Es importante tener en cuenta que no todos los niveles de suscripción de Netflix incluirán publicidad. El plan actual es que habrá un nivel de suscripción más barato y recientemente introducido respaldado por publicidad, apuntando al mercado estadounidense alrededor de $ 7-9 por mes como punto de precio. Esto representará un descuento del plan actual más barato de US $ 9,99 (AU $ 10,99) al mes. Estos precios se adaptarán a los diferentes mercados de divisas en los que opera Netflix y los puntos de precio existentes en esos mercados.

Al traer un nivel híbrido de publicidad/suscripción, Netflix está adoptando un modelo comercial que ya está presente en otros servicios de transmisión como Hulu. Netflix mantiene este nivel híbrido, lo que significa que, si bien el nuevo nivel será más barato, no será gratuito, como la transmisión con publicidad disponible en Peacock.

La publicidad presenta nuevos y complejos desafíos tecnológicos y comerciales para Netflix, que no ha trabajado antes en este mercado. Para ingresar a este nuevo mercado, Netflix anunció que la publicidad sería entregado a través de una asociación con Microsoft.

La asociación con Microsoft disipó algunos temores sobre la entrada de Netflix en un nuevo mercado de medios y le da acceso a Netflix a la amplia infraestructura de entrega de publicidad de Microsoft.

Netflix ha anunciado que la programación de películas originales puede permanecer libre de anuncios durante un período limitado después del lanzamiento, y que tanto el contenido original como el contenido para niños con licencia permanecerán libres de anuncios.

Los anuncios están llegando a Netflix ¿Cómo cambiará esto la industria del streaming?

No todos los niveles de suscripción de Netflix incluirán publicidad. El plan actual es que habrá un nivel de suscripción más barato y recientemente introducido respaldado por publicidad, apuntando al mercado estadounidense alrededor de $ 7-9 por mes como punto de precio. pixabay

Además de mantenerse alejado de la publicidad infantil, que en Australia está muy regulada por el gobierno y los códigos de la industria, Netflix también evita a los compradores de publicidad en criptomonedas, publicidad política y apuestas.

La publicidad durará alrededor de 4 minutos por hora de contenido; por contexto, las redes comerciales de televisión abierta australianas están limitadas en sus canales principales a 13 minutos por hora y 15 minutos por hora en canales múltiples entre las 6 am y la medianoche.

Netflix también tendrá límites en la cantidad de veces que un solo anuncio puede aparecer para un usuario y existe la expectativa de que los anuncios de contenido de películas se entreguen en formato pre-roll, sin interrumpir la función.

Publicidad en el sector del streaming

Netflix no es el único servicio de suscripción que anuncia publicidad como parte de nuevas estrategias de precios. A principios de este año Disney anunció un trimestre muy exitoso desde la perspectiva de la captación de suscriptores, con un crecimiento de 15 millones de suscriptores; sin embargo, las pérdidas inducidas por la transmisión fueron 300 millones de dólares mayores de lo estimado.

Disney también anunció que una opción de suscripción a Disney+ con publicidad estará disponible en diciembre. El periodico de Wall Street reportó que la línea de tiempo de diciembre dada por Disney es lo que impulsó a Netflix a presentar sus planes publicitarios.

Históricamente, los consumidores de televisión están bien acostumbrados a la publicidad en televisión: en Australia, las cadenas comerciales gratuitas Seven, Nine y Ten transmiten publicidad, la emisora ​​pública Special Broadcasting Service (SBS) transmite una cantidad limitada de publicidad e incluso televisión paga. El proveedor Foxtel está respaldado tanto por tarifas de suscripción como por publicidad. La publicidad en sí no es nueva para el público, pero no ha estado presente antes en varias plataformas de transmisión premium como Netflix.

Las plataformas de transmisión como Netflix y Disney+ están buscando formas de llegar a nuevas audiencias y maximizar los ingresos de cada usuario. Existe la creencia entre los altos ejecutivos de que proporcionar un nivel más barato con publicidad aprovechará el mercado de audiencias a las que no les importa la publicidad y ven los precios de suscripción actuales como demasiado altos.

También hay evidencia de otras plataformas de transmisión, como Hulu y Discovery+, que han ofrecido niveles de suscripción con publicidad, de que estos niveles pueden generar mayores ingresos promedio por usuario. (ARPU) que los niveles de solo suscripción de mayor precio.

El ARPU es una métrica utilizada en la industria de la transmisión que analiza cuánto dinero gana una empresa con cada suscriptor después de deducir los costos comerciales. Tener mayores ingresos de un suscriptor puede ser impulsado por el aumento de los precios de suscripción, llevando a los suscriptores a niveles de suscripción más caros, reduciendo los costos comerciales o agregando flujos de ingresos adicionales como la publicidad.

En 2021, El CEO de Discovery, David Zaslav, señaló que Discovery+ estaba generando más ingresos por suscriptor de su nivel más barato con publicidad que su nivel más caro solo por suscripción gracias a los ingresos por publicidad. Zaslav comentó que los anunciantes estaban ansiosos por llegar a una audiencia a la que en gran medida no se podía acceder a través de otros medios televisivos.

Con esto en mente, Netflix y Disney están apostando a que sus niveles con publicidad pueden funcionar de manera similar y aumentar los ingresos que pueden generar por suscriptor.

Experimentación en el sector del streaming

La experimentación en torno a estrategias comerciales establecidas está gobernando el panorama actual de transmisión.

HBO Max, bajo la matriz corporativa recientemente fusionada Warner Bros Discovery, ahora está cambiando a licenciar contenido en mercados seleccionados en lugar de transmitir en su propia plataforma. Con la emisión de Precuela de El señor de los anillos Los anillos del poderAmazon Prime Video está descubriendo si su experimento con la producción televisiva más cara de la historia, con 715 millones de dólares (1050 millones de dólares australianos), dará sus frutos con el público.

Existe experimentación en toda la industria del streaming en estrategias de licencias, espectáculos de televisión, modelos de precios y más. Los resultados de esta experimentación llevarán tiempo. Pero lo que indica la llegada de la publicidad a Netflix es que la estrategia establecida ya no gobierna el panorama del streaming.Los anuncios están llegando a Netflix ¿Cómo cambiará esto la industria del streaming?

Este artículo se vuelve a publicar de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el artículo original.

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