Más de un tercio de los 100 principales clientes de Twitter no se han anunciado en la plataforma en las últimas dos semanas- Technology News, Firstpost

Más de un tercio de los 100 principales clientes de Twitter no se han anunciado en la plataforma en las últimas dos semanas- Technology News, Firstpost

Una de las mayores preocupaciones que Elon Musk tenía cuando se hizo cargo de Twitter fue que los anunciantes y las marcas abandonarían la plataforma y dejarían de gastar en anuncios. Resulta que los temores de Musk estaban bien fundados. Un informe reciente de The Washington Post sugiere que más de un tercio de los 100 principales clientes publicitarios de Twitter no se han anunciado en la plataforma durante las últimas dos semanas.

Más de un tercio de los 100 principales clientes de Twitter no se han anunciado en la plataforma en las últimas dos semanas.

Muchos de los principales anunciantes de Twitter, incluidas 14 de las 50 marcas principales, han dejado de invertir en publicidad desde la adquisición de Musk. El año pasado, casi el 90 por ciento de los ingresos de $ 5 mil millones de la compañía provinieron de la publicidad, lo que hace que esta situación sea alarmante para Musk y su equipo. Crédito de la imagen: AFP

Muchos de los principales anunciantes de Twitter, incluidos 14 de los 50 principales anunciantes, han dejado de invertir en publicidad en las pocas semanas desde la adquisición de Musk. Los anuncios de marcas como los chocolates Jeep y Mars, cuyas empresas matrices se encontraban entre los 100 principales anunciantes de EE. UU. en la plataforma en los seis meses anteriores a la compra de Musk, no lo han hecho desde el 7 de noviembre, solo unas semanas después de que Musk asumiera la propiedad de la plataforma el 27 de octubre.

La compañía farmacéutica Merck, el fabricante de cereales Kellogg, Verizon y la cervecería Boston Beer de Samuel Adams también han detenido su publicidad en las últimas semanas, según el informe.

Twitter sigue dependiendo en gran medida de la publicidad. El año pasado, casi el 90 por ciento de los $ 5 mil millones en ingresos de la compañía provinieron de la publicidad, mientras que el resto se derivó de la licencia de datos y otros servicios.

Una de las principales razones por las que los anunciantes se han retirado de Twitter tiene que ver con el desgaste de los empleados de Twitter. Más que el número de personas que han sido despedidas o que han dimitido, es la salida de cierto personal clave lo que ha asustado a anunciantes y marcas. Aunque Twitter tiene muchas políticas implementadas para contrarrestar el discurso de odio, los anunciantes temían que la salida de muchos moderadores de contenido clave significaría que tales políticas no significarían nada.

También está el hecho de que el uso de insultos raciales subió exponencialmente después de que Musk tomó el control de Twitter. El hecho de que Musk y su equipo hayan podido cercenarlo y traer discursos de odio abajo en Twitter a un mínimo históricodebería dar a los anunciantes algo de confianza.

Luego estaba la oleada en suplantación de identidad o cuentas verificadas falsas que tuvieron lugar debido a la idea de Musk de verificación paga o comprando una insignia verificada por $8. El plan fracasó tanto que Musk tuvo que suspenderlo solo unos días después de implementarlo. Desde entonces, Musk ha dicho que no relanzarán la verificación paga o el programa Twitter Blue por $ 8 hasta que tengan una forma de lidiar con la suplantación de identidad de organizaciones e individuos clave.

Aparte de la agitación interna de Twitter que surgió de los despidos y la renuncia de un pueblo, y la verificación pagada, también está el hecho de que el mundo está al borde de una recesión. Incluso antes de que Musk asumiera el control, los especialistas en marketing estaban retirando su publicidad digital a medida que proliferaban las preocupaciones sobre la economía.

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