Para Gen Z, TikTok es más que entretenimiento. Es un motor de búsqueda.

Para Gen Z, TikTok es más que entretenimiento. Es un motor de búsqueda.

Zach Carter, un estratega de marca de 24 años de Los Ángeles, organiza sus búsquedas según la plataforma social en la que se encuentra. «Iré a TikTok por moda, comida o cultura porque sé que la base de usuarios de la aplicación proporciona ese contenido, mientras que en Gorjeo Buscaré las noticias». Carter no es el único: cada vez más, los jóvenes utilizan plataformas de redes sociales como Tik Tok y Instagram para buscar cosas que hacer y lugares para probar, incluso buscando noticias e información importante, en lugar de consultar las herramientas de descubrimiento tradicionales como la Búsqueda de Google y Google Maps.

Según TechCrunch, Prabhakar Raghavan de Google, vicepresidente sénior a cargo de la Búsqueda de Google, dijo: «En nuestros estudios, casi el 40 por ciento de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps o Buscar. Van a TikTok o Instagram». Se refiere a una encuesta de usuarios estadounidenses, de 18 a 24 años.

Como alguien dentro de ese grupo de edad, la estadística no me sorprende. Al crecer con acceso a Internet, he aprendido a personalizar mi experiencia en Internet. Sé dónde ir para qué, y cuando busco algo muy específico, a veces la Búsqueda de Google no siempre es mi mejor amigo. Pero tenía curiosidad sobre cómo buscaban otras personas dentro del rango de edad de Google, así que hablé con 30 de mis compañeros sobre sus hábitos de búsqueda en línea.

Una encuesta del Reino Unido encontró que TikTok es la fuente de noticias de más rápido crecimiento entre los adultos jóvenes. 16 a 24 años. Esto obviamente genera alarma debido a la desinformación rampante en la plataformapero TikTok no solo se usa como fuente de noticias.

Amanda Cash, una estudiante de derecho de 22 años, busca en TikTok ideas de recetas y recomendaciones de viajes. Mientras tanto, Teresa, de 24 años, en el sur de California, busca videos instructivos que sean «más cortos y más directos» de lo que normalmente encontraría en Youtube.

Descubrí que las personas usan TikTok de manera similar a como usan Pinterest. En febrero de este año, TikTok lanzó una nueva función llamada Colecciones, esencialmente copiando la característica definitoria de Pinterest. Colecciones permite a los usuarios de TikTok organizar sus videos favoritos en carpetas. Instagram implementó una función similar en 2019. La función Colecciones permite a los usuarios guardar recomendaciones y organizarlas en categorías útiles, lo que facilita que los usuarios vuelvan rápidamente a las ideas y recomendaciones.

Captura de pantalla de la función Colecciones en Instagram.

La función de colección estilo Pinterest en TikTokkers permite a los usuarios organizar sus videos favoritos.
Crédito: Captura de pantalla: TikTok

«Buscaré ‘thrifting en París’ o ‘restaurantes en Lisboa’ y guardaré las cosas que se ven bien en una pequeña carpeta para consultarlas. También tengo una pequeña carpeta de recetas. [I am a] gran admirador de la función de carpeta», explicó Cash.

No es solo que las personas busquen sugerencias en TikTok. También confían en sus algoritmos individuales para recibir recomendaciones geoespecíficas. Si encuentra algo que desea probar, puede guardarlo en una carpeta y volver a sus favoritos cuando necesite inspiración sobre dónde ir o qué cocinar.

Hablando con mis compañeros, surgieron tres cosas en casi todas las conversaciones sobre lo que la gente busca en las redes sociales: recetas, restaurantes y recomendaciones de viaje.

La gente está harta del algoritmo de recetas de Google que prioriza los oscuros blogs optimizados para motores de búsqueda. Ha sido una broma corriente en Internet que para leer una receta tienes que leer toda la historia de vida del bloguero, pero esto en realidad está disuadiendo a los jóvenes con los que hablé de buscar recetas en Google. Debido a que un TikTok tiene que llamar su atención rápidamente, los videos de recetas en la plataforma van al grano, poniendo el foco en la comida, no en el creador.

Emily Mariko, una de las creadoras de comida más populares en TikTok, no habla con sus 11,5 millones de seguidores en sus videos, sino que deja que la comida hable por sí misma. Atrae al espectador con sus sencillas recetas visuales y su ordenado emplatado, mostrando lo tentadoras que pueden ser las recetas en video sin que alguien te cuente cada paso. Es un gran atractivo para Kyra Papazian, de 23 años. «Utilizo principalmente TikTok e Instagram para buscar recetas en lugar de buscarlas en Google», le dijo a Mashable. «Puede ser una búsqueda específica como ‘pan de plátano’ o [a] búsqueda general como «ideas para cenar». Es mucho más fácil que buscar una receta en Google y leer un artículo extenso».

Una imagen de un plato de desayuno.

El emplatado tiding de Emily Mariko permite que la comida hable por sí misma.
Crédito: TikTok / emilymariko

Un pastel recién horneado.

Crédito: TikTok / emilymariko

Natalie Gomas, una estudiante de 23 años de Boston, usa TikTok para obtener recetas e ideas de ejercicios. «La forma en que se hacen las recetas en las páginas web me molesta mucho. Tienes que desplazarte por tantas cosas para llegar a las recetas reales», le dijo a Mashable. Del mismo modo, los entrenamientos que encuentra en la aplicación «no son demasiado complicados» para probar en casa. «Los entrenamientos en TikTok son entrenamientos que realmente me gustaría hacer».

En un TikTok, puede ver de inmediato cómo se ve un restaurante y ver a la persona que lo recomienda. Permite el máximo reconocimiento de vibraciones. Además, si alguien hizo un TikTok sobre él y apareció en su FYP, es probable que sea algo que realmente disfrute y que la información esté actualizada. Desde que comenzó la pandemia, es difícil saber qué información en la Búsqueda de Google está actualizada. Varias veces encontré un restaurante a través de la Búsqueda de Google y luego descubrí que ya no funcionaba.

Ella Boyce, una joven de 23 años que pasó el último año viajando por Sudamérica y Europa, confía en TikTok e Instagram para recibir recomendaciones de viaje. «Muchos blogs no están diseñados para teléfonos, por lo que es difícil de leer, y no hay una fuente centralizada para recopilar información; todos son blogs aleatorios descentralizados de Google», explicó Boyce a Mashable. «Es más difícil distinguir la credibilidad de alguien de un artículo que de un video porque puedes ver a la persona».

Entonces, la próxima vez que busque inspiración para viajar o un lugar para comer una porción de pizza, puede encontrar lo que está buscando en TikTok.

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